消费者行为学

书名:消费者行为学行动影响力
作者:利昂·G·希夫曼
译者:江林
ISBN:9787300077680
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2007-1
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:591
豆瓣评分: 8.0

书籍简介:

《消费者行为学》(第8版)具有如下特色:首先,着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响,特别关注消费者的网络购买行为,研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击,以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次,在内容编写上,采取了兼顾理论和应用导向的研究方式,既强调了可读性,又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念,同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次,特别对中国消费者的消费特征作了介绍,为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会,从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后,与以前各版本相比,《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化,即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短,但却很能说明问题、启发思考。此外,《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法,这对于研究人员是很有帮助的。

作者简介:

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书友短评:

@ 公路之光 消费者的一个行为,牵动着广阔的世界 @ reddal 细分地很清楚,非常“教科书” @ Deric 必读,必须经常读。 @ Anton 很好的教材 @ 这么近,那么远 用的第五版。 @ 王尔德夫斯基 过时了 @ reddal 细分地很清楚,非常“教科书” @ 假花瓶好满足 消费行为 无时无刻都在改变 ,丛书中得到的知识要会应用,平日除了多看与观察 没有其它途径了 @ 阿狗 一次仓促又痛苦的阅读 @ Frank 大学的基础课程,现在全忘了,有时间复习一遍

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