好书天下
品牌的起源
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品...
标签：品牌
第2页自动营销
畅销产品无一不具备自动营销的品质，自动营销可以用最少的资源开辟最大的市场，它既是一种方法，也是一种战略，更是一种结果。 自动营销实战专家温韬，独创打造突破性产品定位和产品自动营销系统的方法论，并为国内众多著名企业提供自动营销支持。 如：解开营销传播的第一粒扣子——共鸣点；放大产品的表现力，就是放大产品的价值；从无到有，找到给消费者安全感的品牌背书；在消费者心里建立质量标准；...
奥美的观点7
这本书来自奥美整合传播集团通行全球的内部期刊，汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章。多年来，这些精英的文思，为奥美广告建构了一套绵密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书内容涵盖战略与经营、品牌与传播、消费者洞察、顾客关系管理、广告、公关、数字化营销和社会化营销、文化与团队建设，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。该书已出到第七辑。 ...
创建强势品牌
在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。 品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真...
牛尔18年
【真诚推荐】法国娇兰中国品牌总经理Anita Yang 、巴黎欧莱雅副总经理 陈素惠、《精品购物指南》美容执行主编 张桂苹、ONLYLADY网站总编 易铃娜、《精品购物指南》时尚部主编 赵跃红、Primo Relations 首席公关总监 费莎莉、《时尚COSMOPOLITAN》主编 徐巍、《世界时装之苑-ELLE》出版总监 晓雪、搜狐女人频道主编 高璐颖、《女人我最大》、明星名媛彩妆...
施振荣开讲
台湾企业教父、宏碁创始人、品牌先生施振荣先生倾情巨献。 在本书中，施振荣先生跳出擅长的IT领域，12个案例涉及高科技到传统产业，从机械业到精致农业，甚至从观光业到电影。以品牌策略为经，以产业特性为纬。 借本书施振荣先生现身说法，以自己30年的实战经验，深入分析台湾企业的品牌策略。为有心发展品牌的企业提供一个可供借鉴学习的方法，相当具参考价值。 ...
什么是战略
"对企业家讲战略，非本书莫属。 这本书告诉企业家，在商业竞争中如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。 什么是战略？ 迈克尔·波特论述过，战略就是创建一个价值独特的定位。特劳特则进一步明确，战略是指企业如何在顾客心智中建立差异化定位，并由此来引领企业内部的运营。 本书讲述什么是商业竞争中真正的战略，以及如何做出战略，并有效实施。" �...
ZARA
《ZARA:引领快速时尚》是西班牙排名第一，世界四大时装连锁机构之一（其他三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A），旗下拥有Zara、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque、Zara Kids服装品牌，Zara是其中最成功...
NO LOGO
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国，品牌和广告无所不在，存在于各种公共空间里，无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。 《NO LOGO》一书，让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以...
品牌洗脑
全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们...