品牌的起源

书名：品牌的起源
作者：[美]劳拉·里斯/[美国]艾·里斯
译者：寿雯
ISBN：9787111443643
出版社：机械工业出版社
出版时间：2013-11
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：292
豆瓣评分： 6.8

书籍简介：

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

作者简介：

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

书友短评：

@ Ben 事后诸葛亮 @ 逗小熊～ 有些观点可以，有些观点略微过时 @ 感谢丹尼叔叔 扯案例… @ 予秋 ”以品类来思考，以品牌来表达”，定位理论。。融合那章是反讽吗？ @ Charlie mindshare 比什么都重要。 @ 喝奶茶不加珍珠 也就那样 @ curi ///先品类，再品牌；先分化，再融合。 @ 靓仔 先创建品类，再创建品牌。品类是因，品牌是果。创建品类就意味着抢先占领了用户的心智，聚焦是最好的战略。 @ Mtimer 通篇最有价值的仍是定位理论。 @ 情绪片 这本写得比《定位》稍微有说服力一点儿，引发的思考多一点儿。

总　序 定位理论
推荐序 品牌定位体系巅峰之作
前　言
定律1　生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2　预测未来 ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4　渐变 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　时钟收音机的诅咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士军刀式思维 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的创意从未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大树 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大树 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失环节的奥秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14　创造一个品类 ∥209
Creating a Category
定律15　确立一个敌人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17　总结 ∥259
Wrapping Things Up
附录A　定位思想应用 ∥270
附录B　企业家感言 ∥273
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　　定位经典丛书(共23册)，这套丛书还有《聚焦》《特劳特营销十要》《22条商规》《互联网商规11条》《与众不同》等。

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