NO LOGO

书名:NO LOGO颠覆品牌全球统治
作者:[加拿大]娜奥米·克莱恩
译者:徐诗思
ISBN:9787563383887
出版社:广西师范大学出版社
出版时间:2009-5
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:490
豆瓣评分: 7.5

书籍简介:

品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。 《NO LOGO》一书,让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。 这本书促生了一个新族群,NONO族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。

作者简介:

娜欧米·克莱恩(Naomi Klein),1970年生于加拿大蒙特利尔,记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人,以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女,今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为,写成《NO LOGO》一书,引起全球广泛回响。

她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”,《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中,克莱恩排行第11位,在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义:灾难资本主义的兴起》一书,对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战,2009年赢得了首届华威奖,再次赢得巨大的声誉。

书友短评:

@ jிkelate 书中品牌的中文翻译很雷人。。。在品牌大行其道的情况下难不成我以后自己做衣服穿?压迫和反压迫是历史发展的必然过程,不管是资本主义还是中国特有的社会主义到头来都是资本家榨取工人剩余价值。书中作者的观点之一是黑人穷小孩为了穿名牌导致街头斗殴的增加,这明显是受教育太少价值观不明确反说是品牌化害人,实在太牵强。NONO族我一直认为是追求简约舒适真确的生活方式,但书中对此却无介绍。过多的笔墨放在制衣女工此类悲惨的生活,仿佛她们的困境是支持全球化品牌化的消费者直接造成的。。。 @ W 强烈推荐,书很厚,但是觉得值得一读!读的中文版,花了挺长时间很艰难的读完,英文版还是算了— —!    个人对这本书还是很喜欢,更深层次的让自己了解了品牌的含义。    我觉得最重要的还是让我了解了品牌对于我们社会文化和我们生活方式的影响,可能很多人意识不到,自己的生活或 @ nothing传叔 屁股指挥脑袋的左派垃圾书。。。 @ [已注销] 看这本书根本是浪费生命以非己害挑战己利,硬度,策略,资源全不坚韧,实在是很可笑~ @ Suki 终于看完一本充斥着M记美体小铺李维斯和耐克以及奈特的报告文学了~No logo于我还是post-logo logo,一种与Muji类似的产品。当然社会还是需要反思,especially在链条最远端的中国大陆,可是这又有什么办法呢?伴随globalization而来的relocat @ 怕冷天性也 No space 企业塑造品牌 将其渗透到我们的生活 融入到我们的生活方式 习惯 甚至思维中 No choice 品牌做大 就可以收购兼并 打压小企业的生存空间 间接剥夺了我们购买产品和服务的选择权 No job 产业链全球化 制造业转移到低成本劳工制度不完善的国家 建立血汗工厂 国内工作岗位减少 No logo 反企业运动 反抗企业对我们生存空间和精神空间的入侵 反垄断 反剥削 促进更多就业岗位的诞生 @ 逐日 前半部分讲品牌的历史,从中产阶级到“酷”的青少年,再到嘻哈文化穿透贫民区,再到品牌入侵校园,很有启发和意义,尤其是90年代“万宝路星期五”事件像极了今天国内营销界“品效合一”和电商的数字化营销对传统品牌方法论的冲击。后半部分只能用“白做去死”几个字形容了。

导 言 品牌网络
【第一部分】 别无空间/No Space
第1章 崭新的品牌化世界:品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变:青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化:中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了:身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No Choice
第6章 品牌轰炸:超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案:创造商业乌托邦
第8章 企业审查:围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No Jobs
第9章 被遗弃的工厂:超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员:从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠:风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No Logo
第12章 文化反堵:广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋:新的反企业运动
第15章 品牌自作自受:反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事:飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策:学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外:品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权:为全球人民而战
【后记】 街头的两年:穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】
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