华与华百万大奖赛案例集

书名：华与华百万大奖赛案例集
作者：华杉/华楠
译者：
ISBN：9787549629343
出版社：文汇出版社
出版时间：2019-11-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：356
豆瓣评分： 8.2

书籍简介：

– 【编辑推荐】 ◆到、到、到、到底什么是好创意？ ◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？ ◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？ ◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？ ◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！ ◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。 ◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！ ◆全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！ – 【内容简介】 华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。 《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

作者简介：

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

书友短评：

@ 进击的匿名小金 你真的是无法想象到完全竞争市场，这种红海，为了赢，可以极致，细致，死磕到哪种程度，这本书详解了。在完全竞争市场玩创业，表面上你的对手，和实际上你的对手数量和能力，不是一个等级。其实华老师们确实是国外的定量定性分析都有用上的。 @ Das 以前在飞机杂志上看到过华与华，就是很好奇什么样的公司。读了这本，前面还是蛮怀疑的，觉得可能是自吹。看到三品王，莆田的时候觉得还有挺有料的，最后的得到还是不错。当然每个企业出书多多少少都承载宣传需要。但是能靠创新推广搞定这么多的企业，肯定有独门武器。有些理念值得反复咀嚼。 @ 一间饭店 随着中国品牌不断崛起，出海，华与华成为国际咨询机构，指日可待 @ 金牛座 收获良多，是一个华与华实操案例合集，满是金子。华与华真是不藏私啊。依然希望有些案例，可以再详细一点。 @ 五月的麦地 华与华私货不藏着，真是要点赞。从收获角度来说，个人最喜欢三品王的分享。 @ 已注销 华与华肯定是有本事的咨询企业，但书本有些案例过于浮夸了。我相信，照着书里说的做并不一定是成功的原因，甚至谈不上成功。看上去，华与华分享了很多干货，其实还是保留很多，而且看似简单却难以复制，还是创意活。这本书，删掉50%宣传广告套话，精简下还是OK的。 @ 1986年华 华与华还是有自己的一套做事方法，而且逐渐打磨成了一套方法论，并通过典型案例的加深和强化，逐步形成了独属于华与华的品牌资产。 @ ヒイラギ 不好看、没创意，有用。 @ 进击的匿名小金 你真的是无法想象到完全竞争市场，这种红海，为了赢，可以极致，细致，死磕到哪种程度，这本书详解了。在完全竞争市场玩创业，表面上你的对手，和实际上你的对手数量和能力，不是一个等级。其实华老师们确实是国外的定量定性分析都有用上的。 @ 磕设计的鹅 可以说没有保留地分享出来了 很良心的一本书 有收获的

西贝莜面村
如果爱没有增加，一切都不会改变
创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
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全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程
西贝莜面村走进联合国，完成I♥莜的第一次全面亮相
超级符号，品牌寄生
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生物钟营销，100年后人们一样在这一天来西贝过情人节
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后记
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“安全第一”——360与全社会一起构建安全命运共同体
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