华与华百万大奖赛案例集

书名:华与华百万大奖赛案例集
作者:华杉/华楠
译者:
ISBN:9787549629343
出版社:文汇出版社
出版时间:2019-11-1
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:356
豆瓣评分: 8.2

书籍简介:

【编辑推荐】 ◆到、到、到、到底什么是好创意? ◆到底什么样的创意能获得100万元大奖? ◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖? ◆到底什么样的创意管用100年,为品牌持续积累价值? ◆翻开本书,看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准,手把手教你做出好创意! ◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。 ◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域! ◆全彩印刷,珍贵创意过程稿全彩呈现! 【内容简介】 华与华百万超级创意大奖赛(又称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选,华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准,同时,也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。 《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例,西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费,或是其他领域,华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准,使用着同一套品牌创意理论,那就是华与华方法。

作者简介:

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。

书友短评:

@ 进击的匿名小金 你真的是无法想象到完全竞争市场,这种红海,为了赢,可以极致,细致,死磕到哪种程度,这本书详解了。在完全竞争市场玩创业,表面上你的对手,和实际上你的对手数量和能力,不是一个等级。其实华老师们确实是国外的定量定性分析都有用上的。 @ Das 以前在飞机杂志上看到过华与华,就是很好奇什么样的公司。读了这本,前面还是蛮怀疑的,觉得可能是自吹。看到三品王,莆田的时候觉得还有挺有料的,最后的得到还是不错。当然每个企业出书多多少少都承载宣传需要。但是能靠创新推广搞定这么多的企业,肯定有独门武器。有些理念值得反复咀嚼。 @ 一间饭店 随着中国品牌不断崛起,出海,华与华成为国际咨询机构,指日可待 @ 金牛座 收获良多,是一个华与华实操案例合集,满是金子。华与华真是不藏私啊。依然希望有些案例,可以再详细一点。 @ 五月的麦地 华与华私货不藏着,真是要点赞。从收获角度来说,个人最喜欢三品王的分享。 @ 已注销 华与华肯定是有本事的咨询企业,但书本有些案例过于浮夸了。我相信,照着书里说的做并不一定是成功的原因,甚至谈不上成功。看上去,华与华分享了很多干货,其实还是保留很多,而且看似简单却难以复制,还是创意活。这本书,删掉50%宣传广告套话,精简下还是OK的。 @ 1986年华 华与华还是有自己的一套做事方法,而且逐渐打磨成了一套方法论,并通过典型案例的加深和强化,逐步形成了独属于华与华的品牌资产。 @ ヒイラギ 不好看、没创意,有用。 @ 进击的匿名小金 你真的是无法想象到完全竞争市场,这种红海,为了赢,可以极致,细致,死磕到哪种程度,这本书详解了。在完全竞争市场玩创业,表面上你的对手,和实际上你的对手数量和能力,不是一个等级。其实华老师们确实是国外的定量定性分析都有用上的。 @ 磕设计的鹅 可以说没有保留地分享出来了 很良心的一本书 有收获的

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