免费

书名：免费未来的商业
作者：[美]克里斯·安德森
译者：蒋旭峰/冯斌/璩静
ISBN：9787508616384
出版社：中信出版社
出版时间：2009-9
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：307页
豆瓣评分： 7.5

书籍简介：

在《免费:商业的未来 》这本书，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。 对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验，而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

作者简介：

克里斯·安德森，自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者，他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式，同时，该书也成为全球畅销书。

书友短评：

@ cavalier 相对于传统研究短缺和匮乏情况下的经济学，当供应变得充裕，边际成本为0条件下，稀缺的将是关注，获得关注的手段，是免费。 @ 彼方有荣光 在读 @ 国王KING 书中的「免费」依托于互联网，免费其实是一种交叉补贴，相当于「免费的午餐」，你认为自己享用的午餐免费，但实际上有人已经替你付费了。举个栗子：你在B站可以免费看大部分视频，但你的点击会让视频播放量提升，无形中为视频贡献了热度，而UP可以利用这热度牟利。活用此例子的可能是“第二杯半价”，也许一开始你没有消费欲望，但看到第二杯便宜然后觉得有赚头，所以产生了消费欲望。还有些免费模式，如《王者荣耀》，游玩游戏… 书中的「免费」依托于互联网，免费其实是一种交叉补贴，相当于「免费的午餐」，你认为自己享用的午餐免费，但实际上有人已经替你付费了。举个栗子：你在B站可以免费看大部分视频，但你的点击会让视频播放量提升，无形中为视频贡献了热度，而UP可以利用这热度牟利。活用此例子的可能是“第二杯半价”，也许一开始你没有消费欲望，但看到第二杯便宜然后觉得有赚头，所以产生了消费欲望。还有些免费模式，如《王者荣耀》，游玩游戏免费，但游戏会有内购。书中观点太多了，其实更想要看到干货。「当一种商品或服务不再收费时，价值就会转到另一个更高的层次上。」 @ Keledoll 免费经济学 @ 伊卡洛斯 有些差强人意，从人性根本需求的角度去考虑就很好理解，没必要搞那么细 @ ynp 随着互联网时代大发展，电子产品独特的成本结构（边际成本为零）、那些有时间没钱的人和有钱没时间的人，这类趋势特征愈加明显，商业也必然因此会进化至相应的新形态，此时的免费不再仅仅是一种揽客的诱饵，而是可以让企业通过将产品免费作为推广手段去抢占市场、培养习惯、形成垄断，继而实现在免费服务上赔钱，但在直接交叉补贴（买1送X）或溢价付费的增值服务（收费版pro）或其他利益方付费的互补服务（不是卖报纸给读者，… 随着互联网时代大发展，电子产品独特的成本结构（边际成本为零）、那些有时间没钱的人和有钱没时间的人，这类趋势特征愈加明显，商业也必然因此会进化至相应的新形态，此时的免费不再仅仅是一种揽客的诱饵，而是可以让企业通过将产品免费作为推广手段去抢占市场、培养习惯、形成垄断，继而实现在免费服务上赔钱，但在直接交叉补贴（买1送X）或溢价付费的增值服务（收费版pro）或其他利益方付费的互补服务（不是卖报纸给读者，而是把读者卖给广告商）上赚钱，实际上是一种隐含交叉补贴的营销手段。作者表示，在变化的未来，充裕的将变成免费，而稀缺的将变得昂贵，这既是在更高效市场（边际成本即定价价格）的必然竞争结果，也符合互联网精神的长期趋势，启发企业一方面利用不变的免费消费心理，从免费中挣到钱；另一方面科学地去平衡，与免费竞争。 @ 单单 1.免费本质是交叉补贴。 2.免费与收费用户影响了平台在广告商处的议价 3.免费是一种终极策略，不再存在销量和定价的平衡曲线 @ 我见青山多妩媚 还不错，讲得挺扎实挺全面的 @ 嗯. 像蒲公英一样思考，理解“充裕”，接受“浪费”，利用“免费” @ gigglegrig 从09年的视角简述免费作为营销手段在互联网乃至传统行业的应用. 观点正中要害, 虽然是09年的作品, 但是思想同样适用于当代. 就是作者有畅销书作家的通病–有点啰嗦.

序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1　免费的诞生
金•吉利的剃须刀
21世纪的免费
第一部分　免费是什么
2　免费101：如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个交叉补贴的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
3　免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
免费样品和礼物
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
奥利克打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
4　免费心理学：你感觉免费如何？
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本，就不会重视
时间/金钱衡量
盗版：强加给你的免费
第二部分　数字化免费
5　太便宜，无所谓了：在网站上，如果有东西每年贬值一半，那么它的价格就会降到零
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效？
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么？
6　“信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
7　和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二：雅虎Vs.谷歌
8　去货币化：谷歌和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
9　新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
ORC经济
免费音乐
免费图书
10　免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够
汉堡大王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家
第三部分　免费经济和一个免费的世界
11　免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12　非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？
礼品经济
13　有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14　免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15　想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教
未来
16　“一分钱一分货”：对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费，因为你要为接入服务免费
只有广告是免费的（而且是有限的）
免费意味着更多的广告，而那意味着更少的隐私
没有成本，没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”进行竞争
我将自己的资财尽数赠送，并没有赚多少钱！
如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量
尾声：经济危机时代的免费
第四部分　免费法则
充裕思维的十大原则
免费增值策略
建立在免费基础上的50大商业模式
致谢
· · · · · ·

添加微信公众号:好书天下获取