谁说人是理性的

书名:谁说人是理性的聰明消費者與行銷高手必備的行為經濟學
作者:丹‧艾瑞利(DanAriely)
译者:周宜芳/林麗冠/郭貞伶
ISBN:9789862161319
出版社:天下遠見
出版时间:2008
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:
豆瓣评分: 8.6

书籍简介:

為什麼免費贈品總讓我們買了不該買的東西? 為什麼越貴的藥,吃起來感覺越有效? 為什麼我們一再做出愚蠢的決定? 精明的商人又是如何利用我們的弱點,大發利市? 了解人性,才能做出聰明決定! 傳統經濟學假設人是理性的,一般人的觀念也認定如此。但是行為經濟學家艾瑞利以創意十足的實驗證明,人的理性會當機,並告訴你如何趨吉避兇,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。你自認對人性了解多少呢? 不管答案如何,本書都能為你揭開人性的幽微處,讓你有「原來如此!」的頓悟。經濟學的所有假設,都是建立在「人是理性的動物」這句話。而我們一般人在日常生活中,也相信自己可掌控一切,能做出理性的決策。本書作者經過一連串趣味十足的實驗,告訴讀者,我們的理性是有缺陷的,而且我們的不理性不是偶一為之,而是不斷重複發生。聰明的生意人懂得利用人的不理性(如恐懼、貪婪、過度自信等)來賺錢,不明究理的銷費者只能乖乖上當! 本書共分13章,分別談:供需的謬誤(我們就像小鴨子一樣,會認定一開始看到的價格,以為東西就該這麼貴)、零成本的成本(為什麼免費的東西,會讓我們付出更高的代價)、社會規範的效應(為什麼有些是我們明明很樂意去做,但只要有人付我們錢去做同一件事,我們就不那麼快樂)、未雨綢繆的問題(為什麼我們不能斷絕誘惑,控制不了體重,也刷爆了信用卡)……。 「對於人性,我們總有許多不解之處。這本書可以解答很多我們心中的『為什麼』,幫助我們修習「人性」這堂社會通識課。讀過之後,你對自己與對別人的了解將更為透澈。」 --奧美整合行銷傳播集團董事長/白崇亮 「從人類有銷售和消費的交易行為開始,因為消費者和行銷者買賣立場的不同,攸關經濟行為的理性和感性的相對論,始終就是沒完沒了,然而,經由這本書的披露,卻可以讓我們透視令人啞然失笑及拍案叫絕的兩造拉鋸戰。至於誰才是最後贏家?不妨看看這本暢銷書吧!」 --台灣麥當勞總裁/李明元 「這本書讀來令人發笑,還可讓你變得更有智慧。你將從書中看見你是如何做決定的,並因此大吃一驚,甚至開始改變自己的行為。」 --2002年諾貝爾經濟獎得主/卡尼曼(Daniel Kahneman)

作者简介:

18歲時的一場爆炸意外,讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。目前他是麻省理工學院教授,同時在媒體實驗室和史隆管理學院擔任教職。他也是波士頓聯邦儲備銀行(Federal Reserve Bank of Boston)的研究員、杜克大學的訪問學者。艾瑞利是在普林斯頓大學高等研究院(Institute of Advance Study)擔任院士時,寫下這本書。他的文章曾發表在重要的學術期刊,以及許多大眾媒體上,包括《紐約時報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌(Scientific American),以及《科學》(Science)期刊。他經常往返於北卡羅萊納州的杜罕(Durham)、麻州的劍橋,以及世界各地。

书友短评:

@ haru 很巧,在看这本书时正好呼应了之前在做的一个小研究的一个设计。 @ 蝉 :无 @ Maerchen 忽然发觉,借了本读过的书。但为什么借的时候没发觉呢。。。。。。 @ Kenwind 拿到手才发现就是大陆的《怪诞行为学》。书不错,实用有启发。 @ ++白狼 认为理性的选择,往往都不是好的选择!人性难测!顿悟!!原来如此。。。 @ Monica 比读论文有意思🤣 @ Samoth 怪诞行为学(1)中信出版社 @ Albert Luo 行为经济学的经典之作,看完书可以看看作者的TED讲座,有利于更加深刻理解作者的观点。 @ 排名不分先后 人是理性的吗,在免费面前,就失去了理性思考的能力。比如免费巧克力,多买一件无用的包邮 @ YUN涯 颠覆认知的经典

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