疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）

书名：疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）
作者：[美]乔纳·伯杰
译者：乔迪/王晋
ISBN：9787121275982
出版社：电子工业出版社
出版时间：2016-6
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：260
豆瓣评分： 7.8

书籍简介：

是什么让事物变得流行？ 从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 本书为2016全新精装修订版！

作者简介：

乔纳•伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

书友短评：

@ 三二 确实很不错? @ Long Black 沃顿市场营销教授的论文，就佩服老美这一点，一个观点可以写一本书 @ 逐梦Susan 疯传，很接地气的名字！推荐营销，新媒体，策划，产品经理阅读！社会影响依赖于口头传播，如何将口头传播影响力扩大化致疯传，六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事！书中故事案例不少，浅显易懂！ @ nebula 有些干货，但细想其实基本上只是吧made to stick的核心内容又铺开来讲了一下 @ [已注销] “社交货币”就是支持社交活动的媒介，也就是能为人与人之间的交流互动提供话题和谈资。 @ 夏日窗棂 社交货币、情感和故事比较认同，能够引发人们关注和讨论的产品和创意具有很多共通之处，对于打造爆款产品，策划营销传播创意很有启发。 @ 大琪. 还是有学到一些的 @ 洱海 ° 看了一整个月，终于完结。跟创意更有粘性类似。更具象，有启发。 @ 今年轻气盛夏 10.22 @ GuJi 还行。一些基本的套路，和利用人这个物种的一些弱点。越发觉得，人这个物种本身不高级，不少动物性的毛病；只有受过相当的教育和磨练，人才能生活得高级、完整一些。

引言：为什么会流行（Introduction：Why Things Catch On）
为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
第一章：社交货币（Chapter 1：Social Currency）
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗？
第二章：诱因（Chapter 2：Triggers）
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论？
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡•布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡：养成习惯
有效诱因是如何炼成的？
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章：情绪（Chapter 3：Emotion）
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗？
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章：公开性（Chapter 4：Public）
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章：实用价值（Chapter 5：Practical Value）
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章：故事（Chapter 6：Stories）
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记（Epilogue）
致谢（Acknowledgments）
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