“错误”的行为

书名：“错误”的行为行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会
作者：[美]理查德·泰勒
译者：王晋
ISBN：9787508656175
出版社：中信出版集团股份有限公司
出版时间：2016-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：412
豆瓣评分： 8.4

书籍简介：

准备好改变你对经济学的看法了吗？ 纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。 传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。 泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。 《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。

作者简介：

理查德·泰勒（Richard H. Thaler）1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院（是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。

泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。

2015年起，担任美国经济学学会主席。

与卡斯·桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。

书友短评：

@ VeraTulips 行为经济学简史。 @ swallowtail 充满期待地读这本书，结果发现作者穿插讲述自己的研究轶事，远远多于对行为经济学的分析。略失望。 @ evanse 恭喜泰勒教授！ @ 晓榕 读完以后再看看《思考，快与慢》 @ 浴面葫芦娃 在文献综述中穿插作者的学术历程。读了中文版，就对行为经济学更不感兴趣了。写的略冗长，对于只想了解行为经济学本身的读者不是非常好的选择。 @ Zephyr 11.22 断断续续蛮久读完 因为几乎每一章都会有insights 值得细细体会/ 统计意义上的生命/ 不同的问法与不同的答案/ 禀赋效应与myopic loss aversion 看书时总以为禀赋效应大多时候会让人开心 但前一阵去找导师聊天 发现如果放在职业发展中看 可能反而会让人难过/ 警惕后见之明/ 最小可觉差/ 买和使用是两个决定 用不用取决于机会成本 而不是“买都买了” 所以更不要为了东… 11.22 断断续续蛮久读完 因为几乎每一章都会有insights 值得细细体会/ 统计意义上的生命/ 不同的问法与不同的答案/ 禀赋效应与myopic loss aversion 看书时总以为禀赋效应大多时候会让人开心 但前一阵去找导师聊天 发现如果放在职业发展中看 可能反而会让人难过/ 警惕后见之明/ 最小可觉差/ 买和使用是两个决定 用不用取决于机会成本 而不是“买都买了” 所以更不要为了东西划算实惠 去买自己根本不需要的东西/ 善用意志力解决短视问题/ 善用不同的心理账户储蓄 也警惕搞错心理账户而导致自己大手大脚 比如会员卡 返现 促销/尽可能少地 被噪声干扰决策/ SAVE FOR TOMORROW 看完书后用自己的方法践行一周了 嘛 还不赖 @ 135****2900 普通人日常的事例，运用行为经济学的角度来诠释，可以验证自己是否做出了“错误”的行为? @ Tommy 中信找的翻译虽然糟践了很多书，但这本的翻译还是很不错的，很多观点都能给人启发。 @ 普通读者 塞勒教授这本错误的行为以类似自传的形式为读者展现了行为经济学的发展过程 全文可读性强 尤其涉及到不同学派经济学大佬的争论 我倒是看的比实验过程还有趣 可以作为了解行为经济学的初步读物 希望翻译能再好一点 @ 关关雎鸠 一般般，很多理论都在其他书上看过了。

引 言 / IX
第一部分 行为经济学的发轫：1970～1978 年
第1 章 经济人与非理性的人 / 003
第2 章 机会成本和禀赋效应 / 013
第3 章 非理性行为清单 / 023
第4 章 前景理论和价值函数 / 029
第5 章 加州圆梦之旅 / 041
第6 章 行为经济学面临的挑战 / 051
第二部分 心理账户：1979～1985 年
第7 章 这笔交易到底值不值？ / 067
第8 章 沉没成本 / 075
第9 章 漏水的桶与财务预算 / 087
第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 093
第三部分 自我控制：1975～1988 年
第11 章 意志力和延迟消费 / 101
第12 章 计划者与行动者 / 115
插曲
第13 章 现实生活中的人类行为 / 131
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年
第14 章 怎样才算公平？ / 143
第15 章 关于公平的博弈实验 / 157
第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165
第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年
第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177
第18 章 股市、赛马与反常现象 / 189
第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 197
第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 207
第六部分 金融市场：1983～2003 年
第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227
第22 章 股市反应过度了吗？ / 239
第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249
第24 章 价格并不都是合理的 / 255
第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263
第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271
第七部分 助推计划：1995 年至今
第27 章 当法律遇上行为经济学 / 283
第28 章 挑选办公室的风波 / 299
第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 307
第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 327
第八部分 让世界变得更美好：2004 年至今
第31 章 “为明天多储蓄”计划 / 341
第32 章 自由家长主义与助推策略 / 357
第33 章 助推人们做出正确的决策 / 365
结 语 / 383
致 谢 / 395
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