真实的设计

书名：真实的设计荷兰现代主义与视觉识别
作者：[荷]WiboBakker
译者：刘兴华
ISBN：9787115339300
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2014-3-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：298
豆瓣评分： 8.6

书籍简介：

本书全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。 荷兰20世纪60年代出现的现代主义视觉识别的“黄金时代”是随着荷兰二战后的工业化和现代化进程而来的。这也是设计师从艺术家或者手工艺人脱离出来，向职业设计师进化的阶段。现代化和商业主义为设计师带来了广阔的空间，设计师也都怀着为社会谋福祉的雄心壮志纷纷成立设计公司，成为与客户门当户对的专业顾问。他们迫切希望用现代主义的设计理念去为这个世界开处方，希望用科学理性的方式来为世界划出一个清晰的秩序。随着大众消费市场的到来，设计师发现承载着他们社会理想的视觉识别却沦为企业的面子工具、成为市场营销的“帮凶”……

作者简介：

Wibo Bakker

荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者，烏特列支大學博士。

曾任職於五角設計公司，先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。

研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。

曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計，同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。

譯者

劉興華

生於一九六二年，政大東語系俄文組，政大歷史研究所碩士，德國波昂大學歷史系博士生。留學德國多年，熱愛旅行，性嗜書，現為家西書社負責人，並從事翻譯工作。著有《閱讀歐洲版畫》。

书友短评：

@ 🌈Limø🏳️‍⚧️ 从内容上能看出应该是本好书，可惜被谷歌式翻译毁了，文章绕口，小错误不断，还有坑爹的精装 @ 猪突猛进 很详实 @ Silvester.C 从历史的角度剖析视觉识别的发展，从简单的图形到视觉系统与应用系统的梳理与整合的变化。 @ 彌德 看到那个时代现代主义的背后依然是一种充满理想的热忱，不禁觉得当我们错过了开端直接步入到批判阶段，结果就是所有人都变得越来越“宽容”，令大数据肆意地摧毁设计。 @ yubing 对我来说有点深 @ 鴨仔迷思 读这本书有观看纪录片一般生动的阅读体验，对15年间荷兰的视觉识别设计有深入客观的介绍，无论是案例选择还是故事都让人兴奋和叫好。翻译有些磕绊，译者表现出明显的倾向，缩写也需要一些时间适应，但影响不大，读完只觉得畅快和感激。 @ Algernon 这本书对于想要了解视觉识别的我来说，受益匪浅。翻译没有什么大问题，只不过有些英文腔，但绝对不会影响内容理解。文字脉络清晰的梳理了那个时代荷兰设计公司和企业在视觉识别上的发展，几个大型案例都介绍了前后思路，非常具实。书中既能看到设计艺术的一面，又能看到设计商业的一面，并且结合了时代背景下价值思想变化。希望能再版收藏。 @ 🌈Limø🏳️‍⚧️ 多年前读过的书了一直没写感想。其实最触动我的不是当年荷兰大佬们在视觉系统的变革上到底做了什么，而是从那个年代的设计人身上看到的社会理想和满腔热血让我始终心怀希望与感动。 @ 晓枫 看过，忘了

目　录
01　绪论　09
视觉识别在荷兰的黄金时代　10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo　13
设计师和客户两条线索　14
领导人的个人行为　17
向企业识别进化　18
来自英国的“出版社风格”　23
来自瑞士的网格　25
国际共识　27
02　KLM视觉识别——从国家形象到企业形象　29
战后崛起　30
领导认识与设计水平　31
一份敲醒董事会的报告　41
03　社会能量为产业而设计　55
赶超美国　56
设计为商业服务　62
设计界和广告界的交锋　72
打破失语状态　74
04　标志的背后还有其他　83
PAM：和老牌企业抢市场　84
亟待提升的视觉形象　85
怎样才算优秀的现代标志　88
视觉识别中的标准化　95
花了10年开发的视觉识别　105
用设计帮客户挺直腰板　111
05　当卖相成为一门学问　123
自助服务兴起与包装设计　124
把任务交给谁呢　125
把任务交给AID　134
一个现代的包装形象　142
外来的和尚会念经　147
06　荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动　153
从“无可替代”到“失去地位”　154
撕下僵化的脸谱　155
让旅客自己帮助自己　171
Tel：设计的实验精神　181
07　不可能的任务——企业文化造就企业形象　187
名声不响的大国企　188
DSM的公共关系　189
不可能的任务　195
视觉识别成为企业的制度　209
08　谴责现代主义　217
针对消费者的信息　218
蜂窝能解决问题吗　226
为消费者而形式　235
TD与Tel的合作　244
09　是迎合市场还是追求理想　257
AID　258
Tel和TD设计公司　267
TD设计公司　272
10　清晰的梦想——直到目前　283
设计师和视觉识别　284
企业和视觉识别　286
设计公司的论据和艺术　287
设计公司的职业化和广告　289
设计公司和他们的市场　291
设计公司和技术　292
结语　295
译后记　297
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