长尾理论

书名:长尾理论
作者:[美]克里斯·安德森
译者:乔江涛
ISBN:9787508607245
出版社:中信出版社
出版时间:2006-12
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:235
豆瓣评分: 7.7

书籍简介:

书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”(hits)的头部; 而是那条代表“冷门商品”(misses)经常为人遗忘的长尾。 举例来说, 一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半。 这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起。 传统的市场曲线是符合80/20铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非昔比。那么,那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方?答案并非唯一。他们散向了四面八方,因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面,使得99%的商品都有机会进行销售,市场曲线中那条长长的尾部(所谓的利基产品)也咸鱼翻身,成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

作者简介:

克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志(Wired)总编辑。在他的领导之下,《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”(National Magazine Award)的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”(General Excellence)金奖。

书友短评:

@ #𝙰zeril# 現代性社會的深度思考 @ Bill 很不错的一本读物 另一种独特的方法 写作手法算不上高明 但提炼后的内容是很值得反复思考的 @ 伊卡洛斯 创造一个繁荣长尾市场的秘诀:一是低成本提供所有产品;而是高效地帮助我找到它。 @ mumudancing 大城市也是都市空间的长尾。突破原子物理学的限制,所有物质都变为平等的字节。 @ • 几句话就能说清楚的事,居然除了一本书。看完第一章之后,后面通过各种车轱辘话复述第一章内容。你跳着看都不会错过什么关键内容。叨逼叨说来说去就三个例子,从头到尾就一张模型图,各种意淫。这帮经济学家的钱真是太好挣了吧 @ 郑立涛 我大一读的启蒙书 @ 蓝色雪糕妹妹 细分市场,啥都有人喜欢。发现了一种现象,启发了一些人的思维,创造了一个经济增长点。值得深入思考🤔 @ 一直想要飞的鱼 1 互联网可提供无限延伸的货架,再冷僻的商品都能找到一席之地。提高冷僻商品在市场的覆盖率,让看不见的市场能看得见 2. 每个人都有表达“我”的意愿,长尾的存在和人们的需求密不可分,来自人类本身的特性 3. 如果没有过滤器,选择是一种折磨,好的过滤器,选择是一种解放 @ 蔡不白 忘记标记了 @ 猪头小队长 书中对长尾理论适用条件的描述还是挺清晰的,现实中有不少误读误用。不过,15年后的今天,数字内容已全民普及的今天,更具启发意义的理论是什么

序言
第1章 长尾市场
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第2章 大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外,不是规则
第3章 长尾的三种力量
制造它,传播它,帮助我找到它
第4章 新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第5章 新市场
从头部到长尾
第6章 新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器,它们会说些什么?
第7章 长尾经济学
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第8章 货架争夺战
有限货架的世界
第9章 选择的天堂
我们正在进入下一个无限选择的时代,而且这是件好事
第10章 利基文化
长尾世界是怎样的?
第11章 无限的荧屏
电视之后的视频
第12章 娱乐业之外
长尾触角能伸多远
第13章 长尾法则
怎样创造一个消费天堂?
尾声:明天的长尾
致谢
专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二 尾巴有多长
· · · · · ·

添加微信公众号:好书天下获取

分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址