锁脑

书名：锁脑
作者：程志良
译者：
ISBN：9787111609667
出版社：机械工业出版社
出版时间：2018-10-18
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：275
豆瓣评分： 5.6

书籍简介：

《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。 产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息， 如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住； 如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上； 如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。

作者简介：

程志良

商业心理作家，心理学者，品牌优化顾问；

瘾力大师品牌科技研究机构创始人；

主要从事品牌成瘾和大脑决策模式的商业研究和实战应用；

创立了头脑控制模式“自我情感程式”；

著有《找回迷失的自己》《活着就在找感觉》《安下心来》《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》等作品；

搜狐视频自媒体人，出品有《励志良言》《财富心解码》视频课程，播放次数超8000万。

书友短评：

@ 赫兹曼上校 少的一颗星是感觉讲解的有一点啰嗦，很多内容感同身受 @ Honorifica 推荐指数：三颗星。就很一般。看在是机械工业出版社的加了一颗星。文字算是通俗易懂的。基本都是生活中常见的例子。解释也是可以的。但是有一些过度包装的味道。前面写得还行，后面就很坑了。部分内容有拼凑的嫌疑，心理学解释部分有点差，也不深入。不过才300不到。也不指望有多深刻。 @ 庄子云 很棒的一本书，学到不少东西 @ 看云开 非常棒的一本书，适合有点心理基础的人。思路新颖。 @ 莒溪 大脑正在出卖你，你可知道？ @ 柚木烟 造了很多词，但很多例子不够专业，说的东西也是早就被发现的 @ Mr. Mackey 不如说是锁脑文案，满本的标题即为方法论 @ 赫兹曼上校 少的一颗星是感觉讲解的有一点啰嗦，很多内容感同身受 @ 蒂萨好梦想 非常好，很喜欢的一本书。思路大开。 @ 看云开 非常棒的一本书，适合有点心理基础的人。思路新颖。

前言
第一部分　直觉锁：瞬间将大脑锁上
第一章　一旦认出就会锁住
１　一旦确定就会认出３
２　大脑如何认出信息５
３　直觉锁：第一时间的第一感觉８
第二章　直觉锁加密原则之一：定向启动
１　有效的定向启动１２
２　预先设定就会带锁１６
３　大脑如何产生信任１９
４　定向启动的三个原则２３
第三章　直觉锁加密原则之二：情感匹配
１　大脑决策的核心是情感３０
２　如何自带好感３３
３　情感要符合人们的期待３７
４　复杂和混乱都是在破坏情感４０
５　与有情感的事物发生关系４３
第四章　直觉锁加密原则之三：少而显著
１　少就可以带锁４６
２　少而简单容易让人相信４８
３　只要不费力气大脑就会喜欢５２
４　从细节中可以快速提炼出情感５５
５　价值来自细节５８
６　如何制造正向扩散６１
７　光环就是保护层６４
第五章　直觉锁加密原则之四：易于获得
１　轻松认出大脑就会锁上６７
２　增强画面感７０
３　增强替代性７７
４　增强熟悉感８０
５　增强典型性８４
６　增强愉悦感８６
第六章　直觉锁加密原则之五：情景开启
１　情景决定价值９１
２　情景决定感觉９３
３　借助情景开启需求９６
第二部分　理性锁：深度地将大脑锁住
第七章　理性是变相的认出
１　你为什么能做出更加适当的行为１０３
２　构建事物未来可能的样子１０６
３　赋予了新的意义１０７
第八章　理性锁加密原则一：情感增强
１　情感转变给人理性的错觉１１０
２　得与失哪种情感更强烈１１３
３　联合强烈的感情因素影响决策１１７
第九章　理性锁加密原则二：意志增强
１　意志增强就是动力增强１２３
２　激起大脑补全的意志１２６
３　增强限制感１２９
４　从背景中分离出来的方法１３５
第十章　理性锁加密原则三：时间优化
１　借助时间来优化你的目标１３９
２　３＋７＝美好未来１４３
３　引发决策焦虑改变偏好１４７
４　解除未来负面的可能１５０
５　没有未来的未来１５３
第十一章　理性锁加密原则四：价值锁定
１　锁定已经产生的价值１５７
２　锁定已经投入的价值１６０
３　情感重心就是价值所在１６３
４　如何让价值唯一化１６６
第十二章　理性锁加密原则五：行为优先
１　先有正面的行为，后有喜欢１７１
２　引导行为优化目标１７６
３　增强参与感１８４
第三部分　自我锁：持久地将大脑锁住
第十三章　与我相关就会重要
１　自我锁：更顽固的脑锁１８９
２　大部分人的信念１９４
３　大部分人的自我意志１９７
第十四章　自我锁加密原则一：强势关联
１　如何与用户建立强势关联２０１
２　和你一样的大多数２０４
３　向中心收缩：个性化锁定２０６
４　人格化你的信息２０９
５　强势关联是情感强势增强２１２
第十五章　自我锁加密原则二：进入的渴望
１　自我是进入某种状态的执念２１６
２　增强仪式感２１８
３　增强自我连接２２８
第十六章　自我锁加密原则三：逃离的意志
１　增强自主感２３５
２　重设有效的参照点２３９
３　假设一种负面可能２４３
４　感到自我是一种负面的存在２４６
第十七章　自我锁加密原则四：逆反心理
１　人人都有坚硬的壳２５２
２　不可能，绝对不可能２５５
３　逆着他来才能顺了你意２５７
４　成为人们信念的一部分２５９
第十八章　自我锁加密原则五：认知傲慢
１　尝到甜头，就吃不了苦头２６１
２　启动既定的自我２６５
３　抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
４　让他人产生心理优势２７０
５　根据用户偏见讲故事２７２
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