游戏化实战

书名：游戏化实战人类行为学×游戏机制，打造产品吸引力
作者：[美]Yu-kaiChou
译者：杨国庆
ISBN：9787568024686
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2017-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：400
豆瓣评分： 8.5

书籍简介：

TED演讲人作品，罗辑思维、华为首席用户体验架构师、思科网络体验CTO推荐。 随书附有TED演讲中文视频及作者开设的游戏化初学者课程。作者为Google、乐高、华为、思科、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构提供高层培训与合作。 ********************** “我长期以来都在密切关注Yu-kai的研究成果。任何想要让工作、生活变美好的人都应该阅读这本书。” ——Susie Wee，思科网络体验副总裁、CTO “Yu-kai是前沿的行为设计学专家。” ——NirEyal，创销书《Hooked: How to Design Habit-Forming Products》作者 “这本书的独特之处在于其强大的实战性，任何游戏化应用领域有所作为的人都应该阅读。” ——Jeff Gates，前美国参议院委员会顾问 “Yu-kai的八角分析法给我带来数据的大幅增长，这是真实可见的变化。” ——Andrew Landis，Lucky Diem创始人 “最优秀的游戏设计师都是人类心理学专家。我坚信这本书会成为商学教科书。” ——Moataz Rashad，前索尼移动首席软件架构师 “书中丰富的案例、操作步骤、实施建议及误区分析，让游戏化概念变得切实可行。强烈推荐！” ——Chuck Pickelhaupt，富达投资新技术研究与开发部副总裁 “Yu-kai的好声望名副其实。这本书值得你学以致用！” ——Michael Wu，Lithium Technologies首席科学家 “书中丰富的案例、操作步骤、实施建议及误区分析，让游戏化概念变得切实可行。强烈推荐！” ——Chuck Pickelhaupt，富达投资新技术研究与开发部副总裁 “这本建立在深度研究基础上的《游戏化实战》，绝对是亚马逊最受欢迎好书！游戏化可不是简单地把游戏机制挪到其他产品中那么简单，必须深度分析其内在驱动力。” ——Bob Garlick，商业书评电台主播 “八角分析法让我们更好地理解客户，让设计出来的产品与服务更具吸引力，为企业带来价值。” ——Paul Brown，AIG日本区副总裁 “这是本货真价实的实战书。八角分析法，绝对不会让你失望。” ——Jon D Harrison，《Mastering The Game》作者 “八角分析法很好的解释了人类行为与内在驱动力的联系，是产品／服务游戏化设计的绝佳工具。” ——董建明，华为首席用户体验架构师 “案例涵盖多个行业，十分有趣。该书对营销学、社会心理学、行为心理学等都有介绍。区别于传统商业营销，游戏化设计更加贴近人性，理解人的需求（包括物质与精神）。游戏化设计更有技巧地让使用者在自主的自然行为下，导向设计者期望的结果，并进入长久的正向循环。希望提升产品价值的朋友，不要错过这本《游戏化实战》。” ——陈丹蕾，腾讯游戏运营 “如果你了解“游戏化”，或者读过游戏化入门书籍的话，我更推荐你读这本《游戏化实战》。作者就是一名精通“游戏化”理论与实践的专家，深谙“游戏化”理论，将其精髓也注入到了本书的写作中，可读性和趣味性非常强，激励读者一口气读完，并付诸实践。” ——梅骜博士，广汽集团研究院新能源汽车技术中心 “作为一名游戏人非常感谢YuKai将八角行为分析法框架理论进行了全面而深刻的阐述和举例分析，并指导读者如何应用该理论对真实案例进行分析和设计，对于热爱游戏相关内容的读者来说是一本不可多得的好书。” ——陈洋，App Store编辑推荐作品WALKUP/BREEZE.INT.LAB创始人 “如果你享受着游戏的过程，希望像游戏一样设计、经营你的产品，希望你的产品能像游戏一样给用户带来快乐和满足，希望通过你的产品让用户到达他们想要的状态，相信你会在《游戏化实战》中找到答案！” ——李知明，腾讯游戏策划 “本书围绕游戏化的八大核心驱动力，让大家系统性理解游戏化的同时，以丰富的案例理论联系实际，指导我们如何具体的应用到实践中去，让我们能够真正知行合一，用游戏化的思维去思考产品、解读生活。” ——冯中华，网易新闻产品总监 “现实生活中，你会发现年青人非常热衷于游戏，特别是男性。如果你想知道如何让年青人像喜欢游戏一样疯狂爱上你所提供的产品或服务？在你的企业或团队中，如果你想知道如何让他们全身心投入到工作当中，就像他们游戏中一样的忘我？那么你一定需要看这本书《游戏化实战》！” ——彭王城，嗒嗒巴士联合创始人&CMO、前腾讯游戏品牌经理 ************************ 游戏能改变世界？毋庸置疑。但如何实际操作，一步步设计出有吸引力的游戏化产品？我们需要更切实可行的实战策略。 全球顶级游戏化专家基于大量深度的人类行为学与游戏研究，推出其独创的八角分析法，帮你用最简单的模型分析出产品需要的核心驱动力，逐步设计出具有吸引力的游戏化产品。 书中提供了大量的行业案例、深度的游戏分析、详尽的实施步骤，帮你分析出产品需要的核心驱动力，配以游戏化技巧，让产品设计过程不再迷茫。 整本书本身也是一件游戏化产品，配以大量增值服务，让整个阅读过程都充满乐趣。

作者简介：

"Yu-kai Chou，TED演讲人、行为学专家、顶级游戏化专家。为Google、eBay、乐高、花旗银行、华为、思科、富达投资、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构、高校提供高层培训与咨询服务。全球多家大型高科技研讨会与顶尖学术研究机构演讲人。

英国Leaderboarded及西班牙World Gamification Congress国际组织授予其“顶级遊戏化专家”称号。国际顾问公司Octalysis Group总裁。研究成果被福布斯、华尔街日报、世界日报、PBS等多家媒体报道。

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书友短评：

@ 霍乱 所谓游戏化就是行为心理学的商业简化版，也即作者本人承认的：一种操纵技术。尽管作者声称这些工具能够让世界变好，可是那些商业上的应用、个人生产效率的提升恐怕很难说是变好的一部分。这种迟疑体现为一种控制论中常见的焦虑，作者引用《游戏设计艺术》中的话说：尽管「我们不必真的给用户自由，只要让他们感到自由就行」，可是「我们」并不能这么做。然而要如何做？这位充满信心和使命感的作者只能怯懦地表示：应当提供一些真的自由（选择感），即便这个系统如他所设想的那样，充满着对人类心理的洞察、利用与控制。不妨如是总结游戏化的前景，与「同意工程」的命运相似，当这些对人类的观察进入人类/大众的行为系统时，当大众意识到自己正在被这些观察「处理」时，我们将看到一种前所未有的自我指涉，一种弥散的困惑，一种真正的现代。 @ 三贯 大一辍学“创业”的气功大师，用非常民科的手段，将复杂的现实简单化，让业余人士觉得“很有道理”、“我也能懂”、“想要成功就应该去找作者做咨询”除了铺天盖地的自我吹捧之外，只有纯粹的空话。他承认自己曾在 核心驱动力可以运用到各项产品设计中，不光是运营类的产品。 @ muse就是喜歡賴在家裏-.- 四星半，被扣半星的原因是不够落地，其实前30页已经非常清晰地讲明白了八角行为分析模型，最后只用了 代读。游戏是应用场景，根还是在人性洞察与利用。这本书更像是一本行为心理学的启蒙读物。 @ 今天喝酒不胃疼 说的模型还不错，就是实践很难 @ Littletao 种草了Waze。 @ 咖啡来了 不知道是不是自己创造的八大核心力理论，不过能够讲清楚，并且有案例支撑，也算是不错的啦。 @ 曼玉 夏日其二：gamification是一个好思路，总体上来说，看这种书去设计游戏就好像想写小说而去看“文学教程”，总不如多回顾几遍自己喜欢的作品；不过“黑帽”设计确实是玩家不容易自知的

"第1章 当虚拟融入现实
第2章 游戏化的谬论
第3章 八角行为分析法框架
第4章 正确对待游戏化
第5章 核心驱动力1：史诗意义与使命感
第6章 核心驱动力2：进步与成就感
第7章 核心驱动力3：创意授权与反馈
第8章 核心驱动力4：所有权与拥有感
第9章 核心驱动力5：社交影响与关联性
第10章 核心驱动力6：稀缺性与渴望
第11章 核心驱动力7：未知性与好奇心
第12章 核心驱动力8：亏损与逃避心
第13章 左脑vs右脑核心驱动力
第14章 白帽和黑帽游戏化的奥秘
第15章 八角行为分析法与其他游戏化、行为框架研究
第16章 八角行为分析法第1级实践
第17章 从零开始使用八角行为分析法做设计
第18章 在路上
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