引爆流行

书名：引爆流行如何在注意力经济时代成为流行制造者
作者：[美]德里克•汤普森（DerekThompson）
译者：师瑞阳
ISBN：9787521702231
出版社：中信出版集团
出版时间：2019-5-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：332
豆瓣评分： 7.1

书籍简介：

 印象派画作是如何流行开来的？  特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？  从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？  我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？  在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介：

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

书友短评：

@ Neo 【藏书阁打卡】虽然是17年的书了，但从社会/心理学角度讲述的“流行”的成因和法则，以及未来可能的趋势，让我觉得很受启发，然而接下来的重活是整理笔记+回顾，以及对自己产品的反思和规划，共画线292处包括一些觉得相当好的例子，疯！书里提到的几本有趣的书和3个网站也记下来了。看到英文封面，哈？原来是这本！其实不太理解为啥这书评分这么低，看到不少说翻译不好和例子太多的，哈？！然后去看了作者的tweet，看到他转的theatlantic文章，点进去看详细，肺炸了【捂脸】决心按书里建议“列出你不喜欢的看法，每月读些针对这些题目的新的文章”，多看看theatlantic作为修炼，顺便还可以试着去总结，在信息冗余的当下，不理解和不去理解是如何塑造这个世界的，哈哈，已经有点期待了~ @ Yao 这本书主题是探讨“流行”。有三个特点，一是问题抓得准。二是特质看得清。三是态度端得正。具体内容如下：第一、问题抓得准抓住问题核心是对一个事物进行认真和深入探讨的第一步，也是关键一步，如果不能切中要害，深入本质，那么即使洋洋洒洒千言万语，最终也要落得废话连篇，流于表面。作者对“流行”的研究就抓住了两个核心，一是无论产品是音乐、电影、电视、游戏、应用程序，亦或是其他事物，其流行的秘诀是什么？二是为什么一些产品在市场上失败了，但是类似的事物后来却成功了？这两个貌似平淡无奇的问题，在其表面的波澜不惊之下内含了一种有意义的犀利判断，而这种判断为作者开启“流行”研究之旅指明了方向，即一方面事物的流行和事物本身是有着紧密关系的，（后文见书评正文） @ Lumos 很不错的一本拆解文化与流行的成因的书，道出咱们苦逼内容/传播行业的本质。从纸媒到电视、从好莱坞到北京、从长视频到短视频，都遵循着同样的规律。翻译太烂了（比如“Call Me Maybe”翻译成“有空电我”），扣一分。 @ Todddd 对我有很多启发。流行产品的玛雅原则，most advanced，yet acceptable 即熟悉的惊喜；内容行业是一个复杂的、适应性强的、玻色-爱因斯坦分布的半混沌行业，这个行业兼具幂律特性，并存在双侧不确定性；传播的路径，往往是核心大节点的广播而非所谓病毒链式传播。作者使用了大量的例子，也让文本的可读性很强。 @ 很不相同 作为一本社会学+心理学向的书很简单明了 容易理解

引言：征服世界的歌
第一部分：熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”
间奏：青少年简史
第二部分：一击即中，制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品：从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏：派头——可靠与自我传播
第10章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章 行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素：观众究竟想要什么？
间奏：百老汇828号
第12章 帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦
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