我的营销人生

书名:我的营销人生“现代营销学之父”菲利普·科特勒自述
作者:[美]菲利普·科特勒
译者:陶鹏
ISBN:9787508699813
出版社:中信出版社
出版时间:2019-3
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:308
豆瓣评分: 6.6

书籍简介:

菲利普·科特勒,这位诞生于1931年的老人,可能是中国企业界和普通大众最为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系,让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么,科特勒是怎么进入这个领域的呢?他的开创性和创造性源自哪里?他又是如何看待自己这近90年的人生的呢? 在《我的营销人生》这本书里,菲利普·科特勒把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞,讲述给了读者。他从童年的成长历程写起,讲述原本立志成为经济学家的自己,如何从经济学跨越到营销领域,重新定义当代营销概念。 《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普·科特勒的自传,这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想,有着非常重要的帮助。此外,书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理,也都有精彩的论述。

作者简介:

美国西北大学凯洛格商学院,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

著有《市场营销》《营销管理》等营销学领域畅销教科书,并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等刊物上发表了100多篇论;荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的年度论作者;荣获美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”;因在市场营销科学上性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”;被销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括商用机器公司、通用电气、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等;担任美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

书友短评:

@ TJPOLYU 对于了解科特勒如何走向营销研究道路,有背景性故事介绍。 @ XDash 我应邀参加顶尖国际活动blahblah与会有各种顶尖高手blahblah他们希望我解决某个问题blahblah我是这么认为的blahblah后来我就写了一本书blahblah @ 殳大威 自恋的叙述,可能也是一种"营销"方式。 @ _ 3.5吧,四五个小时读完可能没有很深入,比起学到知识比较像是获得一些之前没太了解的信息,头一次知道还有社会营销这个领域,而且对营销的概念是有些改变的,广义上的营销其实和心理学里的说服概念差不多,像是说服、感染大家去做些善事来改善生活环境、提高社会福祉之类的积极作用,还尤其给出一些非盈利组织比如博物馆、现场演出、教堂一类的营销策略,甚至还有逆营销概念(劝人们不要去做那些有损害公众利益的事)。当然因为… 3.5吧,四五个小时读完可能没有很深入,比起学到知识比较像是获得一些之前没太了解的信息,头一次知道还有社会营销这个领域,而且对营销的概念是有些改变的,广义上的营销其实和心理学里的说服概念差不多,像是说服、感染大家去做些善事来改善生活环境、提高社会福祉之类的积极作用,还尤其给出一些非盈利组织比如博物馆、现场演出、教堂一类的营销策略,甚至还有逆营销概念(劝人们不要去做那些有损害公众利益的事)。当然因为算是半作者自传、文章内容混杂,也是扯了很多闲篇,像是各地旅游经历,自己喜欢收集的日本工艺品、玻璃收藏一类,以及和各种社会人士打交道出书的经历,也算是站在作者角度窥视了一下这位麻省毕业的营销学大师的多彩人生吧,毕竟他年过八旬还如此热爱着自己的职业并在继续为此而奋斗的精神还是挺感染人的。 @ 狗菜不敢动 每本市场营销的教科书上必有科特勒。大师的人生如其作品一样精彩! @ 微安 值得学习市场营销专业的人一看 @ 赶鹅客人 写成游记了 @ 嘿黑黑 感觉就是在推销书。不太满意。和德鲁克的书,还是有点儿距离啊! @ 卖报的小行家 额 不推荐 看不下去了 @ 栗子 主要讲述了科特勒先生从小到上学到毕业,市场营销贯穿于他整个人生,记录了他所著的书以及该书的来源。有的人感觉就是为了某种使命而生的,科特勒先生就是带着营销的使命一直向前。原来伟大的人都不是在一方面伟大,而是懂得横向延伸,拓宽人生的宽度。

前.言VII
第1个故事——回看我的人生001
第2个故事——我的家庭005
第3个故事——早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学011
第4个故事——从芝加哥大学到麻省理工学院015
第5个故事——南希,我好的朋友和爱人019
第6个故事——为写博士论和南希一起去印度025
第7个故事——任教罗斯福大学,去哈佛学一年高数031
第8个故事——加入西北大学凯洛格商学院035
第9个故事——决定撰写《营销管理》043
第10个故事——观察市场营销的起源和进化049
第11个故事——市场营销范围的拓展053
第12个故事——社会营销领域的兴起057
第13个故事——对市场营销的批评以及市场营销的贡献065
第14个故事——如何进行地域营销071
第15个故事——政治营销及其进化075
第16个故事——博物馆的世界079
第17个故事——表演艺术的世界085
第18个故事——宗教的世界089
第19个故事——寻求改变093
第20个故事——拜访现代管理学之父彼得·德鲁克099
第21个故事——我的咨询经历和董事会会议经历105
第22个故事——在增长乏力的年代实现企业成长111
第23个故事——管理非营利组织117
第24个故事——提升表现123
第25个故事——贿赂和腐败的灾难129
第26个故事——企业社会责任不可避免地凸显133
第27个故事——“自觉资本主义”运动139
第28个故事——贫穷的诅咒145
第29个故事——不平等和财富的诅咒151
第30个故事——应对国家幻灭155
第31个故事——欢迎来到逆营销时代161
第32个故事——建立和推出世界营销峰会167
第33个故事——20世纪80年代的日本173
第34个故事——在日本的精彩经历179
第35个故事——收集日本挂坠和刀镡185
第36个故事——当代玻璃艺术品的收藏与捐赠191
第37个故事——心中永远特别的瑞典199
第38个故事——美丽的印度尼西亚和营销3.0博物馆205
第39个故事——泰国:国王之土213
第40个故事——巴西崛起219
第41个故事——墨西哥与孩子邦——帮助孩子成长为公民225
第42个故事——意大利的痛与潜力231
第43个故事——国家建设的经济性与艺术性235
第44个故事——城市,经济发展的推动力量239
第45个故事——肖陶扩,纽约州的精彩之地245
第46个故事——名声的苦与乐251
第47个故事——新经济中的创新与颠覆257
第48个故事——营销的未来265
第49个故事——市场营销与经济的关系269
尾.声273
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