IKEA的真相

书名：IKEA的真相藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密
作者：約拿．史丹納柏JohanStenebo
译者：琇玲
ISBN：9789866613487
出版社：早安財經
出版时间：2012-3-8
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：288
豆瓣评分： 6.9

书籍简介：

原來這些家具都有讀心術！ 為什麼全世界的IKEA都搞得像地下墓穴似的複雜？ 為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷？什麼是「坎普拉袋子」？ 為什麼IKEA最暢銷的商品總是缺貨？ IKEA是全世界最神祕的企業， 也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王。 老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁， 卻聰明地將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。 第一手內幕！IKEA創辦人坎普拉得力助手，揭露IKEA不為人知的祕辛！ 本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年，並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管，最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書，是他以局內人的身分，為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。 書中首度揭露，坎普拉這位神祕企業家，不為人知的個性與領導風格；IKEA多年來「不沾鍋」──不沾黏各種負面新聞──背後的真相，包括：多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議；IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼？賣場上的家具為什麼好像都有讀心術…… 這本書，是一部紙上紀錄片－－一個IKEA人的貼身報導！ 本書特色 ★ 第一本由IKEA前內部高層所執筆的IKEA觀察筆記，正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。 ★ 深入IKEA創辦人也是億萬富豪坎普拉的身邊，跟著作者觀察真正的坎普拉，而非坎普拉想要讓你看到的坎普拉。 ★ 從產品定位、設計量產、全球供應鏈、賣場設計、行銷策略、品牌經營、企業文化形象到社會責任，讓IKEA立於不敗之地的秘密，全都在這本書中。

作者简介：

約拿．史丹納柏 Johan Stenebo

史丹納柏在IKEA任職二十年，目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘，每年有高達七億人次的來客數。這二十年內，史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄，隨後接掌全球重要家具業務，最後出任IKEA綠能科技（IKEA GreenTech）投資公司執行長。

本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為，史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中，首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力，也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是，帶領讀者走進這家神祕企業內部，為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台，原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……

书友短评：

@ 亲爱的西瓜 部分，老爷爷本身不置可否。 @ b33 讀了四份之一的內文後，發現開始時我誤解了作者的意圖。這本企管個案實是包括了相當的個人意見，甚至小陣小陣的怨氣。那些穿插其中的經營金句，想也只是用來平衡一點這本小書的「八卦爆料」味而已。 @ Albert Luo 给宜家老板宣传的一本书，就当是八卦来读吧 @ 菜越 宜家的绚烂之处众所周知，他的藏污纳垢之处则鲜为人知，包括他早期的抄袭经理，创始人的纳粹北京，采购上的双重标准，眼界大开，总之是一本可以很流畅读完的书。 @ 刁招用尽 前后涉及部分公司在转型中的整合协调分配的方案，但是大部分都是以作者视角来看整个企业的发展，当传记也不为过。当然了，纯粹打发时间…不太建议，虽然台版翻译呵呵 @ greedycat 專制天才與超級富翁下的超級公司 @ Pluto‘s 有趣，凡是作者做过的都是好事 @ Albert Luo 给宜家老板宣传的一本书，就当是八卦来读吧 @ 小明童鞋 当初买的时候以为是解密宜家内部的一些缺点。读到一半后真是大失所望啊，但是本书的确不错，值得推荐。。。还有就是以前没看过台湾版的图书的话得注意一点，你可能需要用食指指着字一个一个的读下去，😂😂

作者序
創辦人篇：英格瓦．坎普拉
第一章　全世界最神祕的公司　一個「宜家人」的近距離觀察
第二章　納粹，酒鬼，經營之神　揭開創辦人坎普拉的真面目
企業篇：宜家家居
第三章　從森林出發　每四年，需求量成長一倍的雲杉木
第四章　為什麼熱賣品總是缺貨中？　供應鏈上的幕後秘辛
第五章　一張小小咖啡桌的誕生　開發新產品，要靠神奇的「產品矩陣」
第六章　讓你越舒服，你就會越想花錢　IKEA讓消費者上鉤的秘密
第七章　石牆綠苔的迷思　IKEA文化，一一攤在陽光下
未來篇：宜家家居日後會怎樣？
第八章　悄悄的轉變了　一些從不為外人知的內幕
第九章　全球首富，還是超級騙子？　精心設計的坎普拉帝國
第十章　婆羅洲的森林，印度的孩子　藏在鐵氟龍背後的真相
第十一章　地球上有人，就有IKEA　家具帝國的接班未來
結語　穿越藍色高牆之後
附錄：一位家具商的誓約
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