第4消費時代

书名：第4消費時代從購物狂樂到共享社會，讓人變幸福的大趨勢
作者：三浦展(MiuraAtsushi)
译者：馬奈
ISBN：9789571362342
出版社：時報文化
出版时间：2014-10-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：265
豆瓣评分： 8.0

书籍简介：

日本消费社会研究D一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，D一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。消费对大企业、小零售业生存的决定作用自不待言，甚至对每一个人的人生意义都具有绝对影响。在个性化时代，人们是通过消费区别他人的，你不是因为自己有个性所以选择这个产品，而是因为选择买了这个产品，而与别人不同。我们生活在消费社会的大背景下，那么从消费角度重新划分社会的不同时代，对于我们认识世界、发现自己具有重要意义。人很大的消费品是人生，最终的消费就是人生的成就。对人来说，很大的问题莫过于选择什么样的生活，是蹉跎时间、碌碌无为的生活，消耗殆尽、车马劳顿的生活，还是抱着充实、满足的心态生活。第四消费社会，大家需要意识到这些问题了。

作者简介：

三浦展 1958年生，1982年毕业于一桥大学社会学部，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消费以及城市问题等的基础上，提出了新的社会改造方案。日本畅销书作家， 著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

书友短评：

@ 是二千呀 为了写策略报告连夜读完，受益匪浅。虽然第四时代中很多因果关系还值得推敲，但是为看懂消费行业搭建了基础框架 @ 駒子 受益匪浅 @ 浆糊骗子 书中内容有些重复，但是总结和预言价值已经足够了。 @ 放过自己 十分有启发。 @ surely 有图有数有总结有思考～我朝发展迅速倒是四个时代特征都有一点，只是日本人已经在思考共享社会了，我天朝还是我天朝。。 @ 是二千呀 为了写策略报告连夜读完，受益匪浅。虽然第四时代中很多因果关系还值得推敲，但是为看懂消费行业搭建了基础框架 @ 鱼皮 抛开作者喜欢说车轱辘话的行文风格，本书对未来日本经济社会作出了自己的预判。角度比较新颖。但他的预判有一个大前提，即对人性抱有非常乐观的看法。比如在共享公寓这一段，写了租住共享公寓的人很有安全感，因为在生病时也会有同租者无微不至的照顾、比如帮忙做饭等。那么问题来了，假如大家都是萍水相逢的同租者，这个无微不至也难免会出现问题。所以很多理论投射进现实中，感觉就失真了…… @ Fir 还可以…大趋势是相似的，所以对于后半部分的预言不敢苟同。但是后半部分的思路提供了有意义的参考，很不错。在一个物欲充裕的社会中，如何学会用心珍惜，无论是对人对事对物，都值得认真思考。 @ 蝾螈 我却觉我已经提前进入第四消费时代了。 @ JessieLv 电子书。日本是在3·11海啸后意识到物质的空洞和人际关系的重要性，慢慢进入第四消费时代；而我们应该是在新冠居家隔离的两个月反思之前的无节制消费、无效社交、996内卷，回归到自身身心健康和个人价值，以及家人的重要性。

简要目录
序言——除了物质以外什么才能让人变得幸福
第一章 消费社会的四个阶段
第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化
1 第二消费社会与第三消费社会的区别
2 消费的过度化、个人化
从“消费”到“创费”
从超市到便利店
从物质到服务——餐饮业的发展
产品目录文化的兴起
3 消费者的心理变化
4 大众的分裂与差距社会的预兆
5不知道想要什么的时代
6高度消费社会的饱和
第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变
1 第四消费社会及作为其基础的共享意识
2 作为生活方式的共享
合租公寓受欢迎的理由
“共费”时代
不炫耀的消费
向着全年龄段单身化发展
非正规雇用带来的影响的增强
3 追求简约、日本意识、地方意识
4 消费社会的终极形态是什么
根本问题在于“消费是什么”
从物质到人
案例分析 无印良品——作为第三消费社会到第四消费社会过渡的典型商品
采访 年轻人开始意识到地方的魅力
第四章 消费社会的去向
面向“无印良事”的时代 辻井乔氏
了解时代的方式
小小共同体成为核心
后记——消费社会160年历史年表
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