一切行业都是创意业

书名：一切行业都是创意业我创立维珍商业帝国的故事
作者：【英】理查德•布兰森
译者：屈艳梅/蓝莲
ISBN：9787547707814
出版社：同心出版社
出版时间：2013-6-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：305
豆瓣评分： 8.5

书籍简介：

★《华尔街日报》畅销书榜第一名。 ★英国亚马逊商业传纪类畅销书榜第一名。 ★自1998年至今，不断再版，不断补充最新内容，本书是当之无愧的全球畅销书。 ★“英国最聪明的人” 理查德•布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象、品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，让你学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。 ★超过120张珍贵的照片、图片资料，真实记录维珍商业帝国的成长历程。 掌握创意方法，就能颠覆任何行业。 理查德•布兰森用他源源不绝的创意，持续地在唱片、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等各个行业开疆拓土，成就了英国最大的私有企业——维珍集团。 1971年，第一家维珍唱片零售店开张，以独特的嬉皮士定位打破了唱片零售业的传统，数年间分店遍布全英。 1972年，维珍唱片公司签下了被所有其他唱片公司拒绝的迈克•欧菲尔德，并将他的一首长达45分钟的无词乐曲《管钟》作为公司的首张专辑发行，最终售出1300万张。 1984年，维珍航空成立，挑战了航空业的惯例，以客户为中心不断推出别具一格或引领潮流的服务产品，现已成为英国第二大国际航空公司。 2004年，维珍银河公司成立，成为第一个进入太空的非政府组织，即将推出个人太空旅游服务。 在本书中，维珍商业帝国的创始人理查德•布兰森，详细回顾了他靠着与众不同的商业哲学，从4英镑起家，成为亿万富翁的故事。他以创意产业的标准来对待每一个行业，打破常规传统，挑战垄断，用固有产品的新鲜定位开拓市场，一手造就了英国最大的私有企业——维珍集团，其旗下拥有200多家大小公司，涉及产业包括航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。  生意必须有趣，能激发出人的创造力。  唱片店不仅仅是卖唱片的商店，更是品味的裁判。  一个能让人们从中辨认出某种关键价值的词语，是整个一系列服务的开端。  坚守形象，保持统一性，获得更多顾客。 翻开本书，看布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象，品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。 媒体评论 “任何想要创业的人都该读这本书，这个男人的经历值得崇拜。” ——《星期日邮报》 “一本创业必读书。” ——《商业时代》

作者简介：

理查德•布兰森（1950~），英国最大的私有企业维珍集团的创立者兼董事长。他被英国女王授予爵士头衔，在英国媒体的民意调查中被评选为“英国最聪明的人”。他是驾驶热气球飞越大西洋和太平洋的世界纪录保持者，当今世界上最富传奇色彩的亿万富翁。在BBC2001年进行的一项民意调查中，他被评为英国最具启发性人物的第二名。

书友短评：

@ 八风不动 这老大，从办学生杂志，到开唱片商店，维珍唱片公司，航空公司，饮料公司，银行，太空旅游公司，还驾着热气球环球飞行！ @ 扭腰客 理查德·布兰森太个人主义了，他写的是自己的发家史，而不是什么创业指南 @ 李伯伯 “生意本身应该富于创意，必须有趣，必须能激发出你的创造本能。你出版一本杂志，就是努力创造出某种新颖的东西，卓尔不群的东西，它能经久不衰，说不定还有某种实际用途，最重要的是，你希望创造出让你感到骄傲的东西。这就是我的商业哲学。” @ 阿德 看到维珍火车关于安全性的设计那段，真的全身心佩服。做正确的事，让用户惊喜，富有冒险精神，品牌价值最大化。 @ 要变大美女 国外的企业家最喜欢嬉皮士布兰森、钢铁侠Elon mask，创意设计是平时关注最多也最感兴趣的领域，用这样的思维做企业，果然是全英国最聪明的人！ @ 宾克斯鸠 很酷 很个人主义 @ Will~P 一本传记而不是创意方法论，贯穿理查德-布兰森一生都在对未知的兴奋和好奇心而非恐惧，也正是这种对未知事物及其所有挑战的带有几分娱乐色彩的冒险精神驱使他及团队创造了一个庞大的商业帝国。 @ 戴小西 很有意思，尤其是创立唱片公司和航空公司那几段经历，像读一本冒险小说。困难和艰难都被轻松的语言掩盖起来了。 @ 衛藤美彩 挺不错的，坎坷、艰辛、小手段等等，娓娓道来。有点读特朗普商业读物的感觉。二倍速。 @ 西不拉东门 让人赞叹的一生…死的时候也对得起自己无憾两个字吧。文笔一般但能读到故事背后的风险，老布真是个人才

序
第一章 标新立异的一家–我创新意识的来源
第二章 生意本身应该富于创意
第三章 创意业关键词：有趣
第四章 创意业关键词：坚守形象，统一品味
第五章 创意业关键词：原创性
第六章 创意业关键词：争议性
第七章 创意业关键词：塑造偶像，引领潮流
第八章 创意业关键词：多元化经营，理性思考
第九章 “维珍挑战者”号
第十章 上市给创意公司带来的问题
第十一章 通过创新打开市场
第十二章 开着维珍飞机去战场
第十三章 创意业关键词：新鲜定位
第十四章 残酷的商业竞争
第十五章 创意业关键词：保持活力
第十六章 创意业关键词：品牌声誉
第十七章 创意业关键词：前瞻性
第十八章 一切产业都是创意业
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