科学的广告

书名:科学的广告ScientificAdvertising
作者:【美】克劳德·霍普金斯
译者:史雷
ISBN:9787553515502
出版社:上海文化出版社
出版时间:2019-6-1
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:
豆瓣评分: 7.9

书籍简介:

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作 *这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告! ——大卫·奥格威 *奥美员工7本必读书首选 *此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选 本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题, 句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的 那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他 在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等, 都是围绕广告的效果来进行的。

作者简介:

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932,绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的

一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等,至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

书友短评:

@ eastfox2002 影响我最深的广告学普及书 @ Aioy 先看自传再看正文比较顺畅,内容有些重合;其实很多例子在互联网时代不再适用,以及其中的基本法则“广告是为了销售,且要有数据支撑”更加适合新品牌的推广。 @ 哒哒马蹄来 2028 比《一个广告人的自白》好读,《scientific advertising》部分都是干货,做了一些笔记。《my life in advertising》部分还没读,准备着重读一下纸媒广告+不同行业广告部分找找思路。 @ ryojazzz 薄薄一本读完还行,过了这么多年有些原则依然通用(投递样品、建立销售网、媒体和广告主对负面广告的态度……),证明了广告的确是某种意义上的科学,就是可检验可实验重复的。而且在程序化广告诞生前就重视attribution(只不过是用调查问卷回访的形式)还是老实的。 @ 明月清风 补标,了解广告的第一本书。 @ ryojazzz 薄薄一本读完还行,过了这么多年有些原则依然通用(投递样品、建立销售网、媒体和广告主对负面广告的态度……),证明了广告的确是某种意义上的科学,就是可检验可实验重复的。而且在程序化广告诞生前就重视attribution(只不过是用调查问卷回访的形式)还是老实的。 @ _阏__ 废话全集。他们只是需要一本长得像“圣经”的书,好证明广告人不是不学无术的钱混子。 @ 以葬时光 分享了很多诚恳有帮助的经验 @ eastfox2002 影响我最深的广告学普及书 @ 哒哒马蹄来 2028 比《一个广告人的自白》好读,《scientific advertising》部分都是干货,做了一些笔记。《my life in advertising》部分还没读,准备着重读一下纸媒广告+不同行业广告部分找找思路。

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