科学的广告

书名：科学的广告ScientificAdvertising
作者：【美】克劳德·霍普金斯
译者：史雷
ISBN：9787553515502
出版社：上海文化出版社
出版时间：2019-6-1
格式：epub/mobi/azw3/pdf
页数：
豆瓣评分： 7.9

书籍简介：

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作 *这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！ ——大卫·奥格威 *奥美员工7本必读书首选 *此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选 本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题， 句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的 那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他 在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等， 都是围绕广告的效果来进行的。

作者简介：

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的

一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等，至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

书友短评：

@ eastfox2002 影响我最深的广告学普及书 @ Aioy 先看自传再看正文比较顺畅，内容有些重合；其实很多例子在互联网时代不再适用，以及其中的基本法则“广告是为了销售，且要有数据支撑”更加适合新品牌的推广。 @ 哒哒马蹄来 2028 比《一个广告人的自白》好读，《scientific advertising》部分都是干货，做了一些笔记。《my life in advertising》部分还没读，准备着重读一下纸媒广告+不同行业广告部分找找思路。 @ ryojazzz 薄薄一本读完还行，过了这么多年有些原则依然通用（投递样品、建立销售网、媒体和广告主对负面广告的态度……），证明了广告的确是某种意义上的科学，就是可检验可实验重复的。而且在程序化广告诞生前就重视attribution（只不过是用调查问卷回访的形式）还是老实的。 @ 明月清风 补标，了解广告的第一本书。 @ ryojazzz 薄薄一本读完还行，过了这么多年有些原则依然通用（投递样品、建立销售网、媒体和广告主对负面广告的态度……），证明了广告的确是某种意义上的科学，就是可检验可实验重复的。而且在程序化广告诞生前就重视attribution（只不过是用调查问卷回访的形式）还是老实的。 @ _阏__ 废话全集。他们只是需要一本长得像“圣经”的书，好证明广告人不是不学无术的钱混子。 @ 以葬时光 分享了很多诚恳有帮助的经验 @ eastfox2002 影响我最深的广告学普及书 @ 哒哒马蹄来 2028 比《一个广告人的自白》好读，《scientific advertising》部分都是干货，做了一些笔记。《my life in advertising》部分还没读，准备着重读一下纸媒广告+不同行业广告部分找找思路。

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