伏牛传

书名:伏牛传一个社群品牌的内部运营笔记
作者:张天一
译者:
ISBN:9787111533023
出版社:机械工业出版社
出版时间:2016-5
格式:epub/mobi/azw3/pdf
页数:205
豆瓣评分: 7.3

书籍简介:

编辑推荐: 伏牛堂创始人张天一独家揭秘 社群品牌运营背后的规律和逻辑 90后创业者张天一白手起家,在伏牛堂创立一年之际,已是京城大众点评口碑最佳湖南牛肉粉店、获得四轮数千万投资,他是如何做到的? 餐饮品牌伏牛堂如何建设20万人的青年人生活社群 “霸蛮社”,并快速成为知名品牌? 内容推荐: 《伏牛传:一个社群品牌的内部运营笔记》是一本餐饮社群品牌的内部运营笔记,90后创业者张天一记录了创办伏牛堂餐厅过程中建设霸蛮社社群的详细历程,并场景化揭示了社群品牌运营背后的规律和逻辑。 伏牛堂米粉店怎样通过零成本运营社群品牌不断成为被关注的焦点?对策就是这支90后创业团队对T型战略的灵活应用。书中详细介绍了T型战略的五个法则:趴着说人话、制造情感不对称、人格化、归初心、打造自组织社群。 针对当前很多创业者都感到困惑的社群品牌运营问题,张天一将亲自策划的品牌运营案例、运营过程中的所思所悟、积累的经验和行之有效的做法无私地在书中分享,总结了真实的体悟和简单易行的经验,记述了创业过程中不断尝试探索出的打造社群的经验干货。相信对于创业者、社群管理者和企业营销人员具有实用的借鉴价值。

作者简介:

张天一 伏牛堂创始人,北大1898咖啡联合创始人。2014年北京大学硕士毕业后用10万元开始创业,迅速将伏牛堂打造成国内有代表性的社群经济型企业。业余爱好写作,著有《六道轮回-历史上的亡国名君》《90`s:不为乌合不从众》。

书友短评:

@ 鲁大师-鲁提辖 读的真是心潮澎湃,今年看过的最值得二刷的书!评论区有人说张天一自恋,我靠人家把创业心路历程一字一句写下来,还分享做社群的心得,简直是公益慈善事业好嘛!最关键是人家书中不跟你来虚的,从互联网思维本质讲到最后做社群方法论,至少在我看来都是干货。 @ 悬崖边的芭娜娜 201613 张老板迭代后完整理论体系,关于创业,关于互联网,更是关于人生选择。 @ 金牛座 期望很高,没想到看下来,17万字,几小时看完。干货占10%,水货是公众号内容,大量复制粘贴过来凑字数的,占90%,运营实际操作板块描述,几乎没有,作者的思维:内容输出为主,不推广告,标榜打造个人品牌,IP,这个很好。 @ 旷清 确实很有一套,首先,社群不是刷脸卡,给人的消费观念定位的很清晰,伏牛堂=正宗牛肉粉=无辣不欢=年轻人=湖南京漂=霸蛮精神。其次,围绕这几个标签做各种形式的线上线下营销活动,主打一个精神,许内容不营销,不是电视标王,不是花钱买流量,就是扎实做内容。再次,从人到人,通过做品牌招揽认同品牌的人,而不是泛泛的人才,通过这些人才拉5000个头部客户,再用四级传播可影响数亿人。最后,每件小事都可以通过微信达成… 确实很有一套,首先,社群不是刷脸卡,给人的消费观念定位的很清晰,伏牛堂=正宗牛肉粉=无辣不欢=年轻人=湖南京漂=霸蛮精神。其次,围绕这几个标签做各种形式的线上线下营销活动,主打一个精神,许内容不营销,不是电视标王,不是花钱买流量,就是扎实做内容。再次,从人到人,通过做品牌招揽认同品牌的人,而不是泛泛的人才,通过这些人才拉5000个头部客户,再用四级传播可影响数亿人。最后,每件小事都可以通过微信达成弱传播,如张天一上中欧商学院的学费就是众筹的,光粉丝见面会就能拉50万人,传播即营销。 @ 呆宝 很干,没有废话,把伏牛堂社群运营的秘密都说了,说人话、制造感情不对称性、人格化、归初心、打造自组织社群。 @ wrifwrif 讲了一个好故事并知道如何去把故事讲好,还把故事一板一眼的总结了出来。 @ longlingzhi99 作者是一个敢于创新,乐于思考,并将思考付诸于行动的人。输出内容,传播方式,传播质量等等都是作者一直并长期在思考的东西⋯除此之外,书中还讲解了如何管理公司,如何搭建企业文化⋯很是受益!虽然有一些观点基于行业不同专业不同的原因而不敢苟同,但还是不影响我给他记五星 @ 管儿 “绝大多数东西都只存在于人类想象当中”在商业领域最伟大的公司就是那些能制造共同想象和感知的公司。两个多小时翻完啦,虽观点在今天看已不算新颖,但很多方法论值得一读,而且非常趣味,也充分感受着对面那个魅力热血的创业者… @ FFFFFiona 竟然是同龄人 @ 大嘴袋鼠越 第一章分析有启示

推荐序生子当如张天一 李善友
前言
第一章 我眼中的互联网时代
一、引子:从海权和陆权之争看互联网时代
二、互联网模式的本质:产能过剩时代的卖货学问
三、互联网思维还是用于更好地卖货
第二章 社群:定义品牌的扩张边界
一、伏牛堂的跨界:餐厅?媒体?服装店?90后的入口!
二、如何理解互联网餐饮品牌的高估值
第三章 对策:用T型战略打造社群品牌
一、品牌对创业公司的价值
二、创业公司的时代品牌红利:T型战略
第四章 如何用T型战略零成本打造品牌
一、所有的传播都是基于社交而发生的
二、一场2万人参与的京东食品众筹
三、坚决把广告“狗”踢出“内容”的队伍
四、一次朋友圈14小时众筹50万元学费的复盘
五、六度分隔理论的失效与四级社群传播规律
第五章 T型战略进阶法则一:趴着说人话
一、为啥要说人话
二、企业应当说什么话
第六章 T型战略进阶法则二:制造情感不对称
一、什么是情感不对称
二、如何制造情感不对称?制造企业收费站
第七章 T型战略进阶法则三:人格化
一、人格化:新一代消费者的认知路径
二、人格化内容:黄赌毒与正能量
第八章 T型战略进阶法则四:归初心
一、少不了的那句废话:归初心
二、品牌最怕什么
第九章 T型战略进阶终极法则:打造自组织社
一、欲谈社群,先谈用户
二、我的实践:伏牛堂的社群之路
三、内部管理不自组织,外部管理则无社群
四、社群的终极检验:伏牛堂50万人发布会
后 记 中欧创业营的奇幻漂流
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